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                不可以讓他的夢想被偷走 當追星被量化成一個個數據
                來源:羊城晚報 2021-09-19 22:26:02

                這是一場賽博戰爭。

                控評、打榜、“反黑”、凈化、刷銷量……被統稱為“做數據”的這些行為,背后是一群“數據粉”。外界對飯圈的瘋狂毫不理解,飯圈內部卻有一套自洽的邏輯。他們殫精竭慮,為喜愛的明星藝人爭奪網絡空間的話語權。而他們期待的和相信的,是這些虛擬數據終究會變成實打實的資源,讓偶像的事業更上一層樓。

                但當粉絲變成了資本的免費勞動力,當情感被量化成一個個數據,粉絲們“為哥哥好”的樸素愿望,真的能達成嗎?

                選秀打投:

                “不可以讓他的夢想被偷走,所以我要更努力”

                無論對什么時候的娛樂工業而言,“數據”一直很重要。實體唱片年代就有“搬箱”一說,指的就是粉絲為了幫喜歡的藝人沖銷量而大量購買實體唱片。是否為藝人花過錢,成為鑒定“粉籍”(有粉籍代表獲得其他粉絲的認可)的重要憑證。而在當下的追星生態中,做數據成為另一種進入飯圈的方式——要獲得粉籍,你需要的只是網絡、鍵盤、大量的時間和愛。

                追選秀節目的粉絲被稱為“秀粉”。自從2018年《偶像練習生》掀起追看熱潮開始,“秀粉”成為飯圈的重要組成部分。阿婷是這個群體的“萌新”,以前從來不追星的她,今年在追看《創造營2021》的時候“pick”了其中一位訓練生,一步步學習為愛豆打投。

                在選秀節目里,粉絲可以通過投票將喜愛的愛豆送出道,由于可以通過“氪金”來獲得更多投票機會,集資成為飯圈常態。據新華社報道,《創造營2021》總決賽后,其中4名選手的集資總額超過1000萬元,排名前11名的選手集資總額突破1億元。但阿婷透露,她為愛豆打投所花的金錢其實不多:“總共花了幾百塊吧,粉絲群里其他人也不怎么催,但是會給你打雞血,大概意思就是在保證生活的基礎上盡自己的能力打投。”

                當時阿婷剛出來工作,她花了不少精力在每天的打投任務上。這檔節目里,光是與出道相關的就有“騰訊視頻撐腰榜”“騰訊微視buff榜”“純甄撐腰榜”三個榜單;如果要為愛豆爭取更多曝光機會,還需要經營“QQ音樂樂力值”“微博明星勢力榜”等多個榜單。阿婷回憶:“最開始就是把親朋好友的賬號全部借一遍給他投票,后來我進了打投群,官方(粉絲組織)就會給你一些賬號來打投。”她自認“比較懶”,節目比賽階段手中“只有10個小號”。每天,阿婷都用這些賬號在不同渠道里為愛豆打投,“為了投票,我下了一堆App。而且我比較容易忘事,所以還下了一個提醒你打卡的App。不同投票渠道有不同的要求,最基礎的就是直接登錄賬號然后投票;再上一級就是做任務,比如看夠多少分鐘的視頻就可以獲得投票資格”。

                粉絲們不得不遵循節目組制定的種種規則,為喜愛的藝人做數據,“青春制作人”被異化為“打投女工”。在“阿婷”們夜以繼日的打投和消費之下,他們的愛豆最終成功出道?;貞浧鹉钳偪竦囊粋€月,阿婷說:“那段時間真的比較激動,格外地賣力。就覺得不可以讓他的夢想被偷走,所以我要更加努力。”

                但做數據的漫長征程才剛開始。

                日常任務:

                數據組發布每日數據任務,粉絲操作完要打卡

                數據組、“反黑”組已成流量藝人標配的粉絲組織。數據組發布各種各樣榜單和微博的鏈接,讓粉絲去投票、蓋樓或者點贊評論轉發;“反黑”組則負責篩選出網上對明星有負面影響的評論或留言,號召粉絲對其舉報。粉絲們如同打卡上工,每天領了任務便進行操作。

                做數據的過程本質上就是一種勞動。大量粉絲每天自發自覺地重復著機械性的工作,由于粉絲以女性居多,她們自嘲為“數據女工”。阿婷說,做數據的工作簡單且枯燥:“其實就是點點點、復制粘貼,每次只需要幾分鐘。只是需要做數據的微博也不是每天固定時間發布的,有時候一天要點很多次。如果在粉絲群里,管理員會把需要做數據的鏈接發到群里并艾特所有人,所以基本不會錯過信息。”

                阿婷每天會花半小時到一小時在做數據上,負責管理數據組的粉絲需要花更多的時間。KK是另一位藝人的數據組管理人員,她每天都會在微博搜尋一番,尋找與其愛豆相關的微博——有時候是藝人所屬公司發的官方物料,有時候是營銷號發的信息,然后把這些信息發到管理群里,由負責微博管理的專門成員在數據組發布,號召粉絲對這些信息進行轉發評論點贊。KK透露,她每天花在管理數據組上的時間約三小時,“因為我已經工作了,所以花的時間不算多。2018年、2019年左右會花更多的時間,當時剛好是我的愛豆正式出道,我也還在讀書,學習之外的時間基本在做這個?,F在我們的微管(微博賬號的管理員)通常是學生在做,因為微管一整天都要跟進,而學生空閑時間比較多。”

                在做數據這件事上,飯圈內部有一套完整的再生產機制。“老粉”整理出各種教程,讓“萌新”迅速掌握技能,盡快“上崗”。在今年入坑之前,阿婷幾乎不玩微博,只會看看熱搜。入坑之后,她成為微博的重度用戶:“我第一次追星嘛,真的什么都不懂。最開始就是進了愛豆的超話,跟著后援會和數據組一步步走。”至于KK,作為數據組管理成員,她的職責之一就是動員粉絲:數據組每天都會發布每日控評任務以及“全員必做”“打卡頂貼”“不要猶豫,真的很缺你一個!”等激勵性圖片和話語,完成任務后的打卡也非常重要,“打卡的人越多,就會吸引更多粉絲來做任務”。

                而對阿婷這種游離于組織之外的“散粉”而言,做數據全憑自覺,“我做不做他(愛豆)也不知道”。但她仍然每天都跟著數據組微博發布的信息做任務:“愛豆自己發的微博肯定是要點贊評論轉發的,其他與愛豆相關的微博內容也會去做一下。”從吃瓜路人到全情投入的數據女工,阿婷只花了幾個月的時間。“我其實很相信‘數據是一個藝人的底氣’這句話,因為數據很大方面是反映了藝人的粉絲量,只有忠粉才會每天做數據。”阿婷的愛豆所發的每條微博幾乎都有超過100萬的轉發量,這成為她為之驕傲的事情:“以前還不是這樣的,甚至比賽時也沒能做到,后來突然數據就變得很好了。這些都是我們一條條做出來的,很不容易。”

                在這一套追星邏輯里,數據勞動成為粉絲表達對愛豆的喜愛之情、增強粉絲內部認同的重要手段,愛有了量化的標準——你為愛豆點過多少個贊、轉發過多少條微博、在超話里刷過多少積分,這都是愛的證據。

                網絡追星:

                一場爭奪曝光度的戰爭,“圈地自萌”只是幻想

                飯圈并非一開始就如此看重數據。KK以前是Super Junior的粉絲。她回憶,當時的追星生態很簡單:“每天在線上看看物料,追一下綜藝,聽聽歌,買買專輯等,沒有做數據、‘反黑’這些事。”在她的記憶里,改變從EXO四位中國成員回國開始。從2014年起,鹿晗、黃子韜、吳亦凡、張藝興陸續從韓國回歸中國發展。鹿晗最早“出圈”的新聞,是他的一條微博底下有一億條評論,由此創下世界吉尼斯紀錄。中國網民第一次見證數據的力量,內娛的流量時代也由此正式開啟。

                這幾年來,微博打造了明星勢力榜、“超話”(超級話題)、實時廣場等多項功能,逐漸成為粉絲活動的主要網絡場所。超話和實時廣場是了解一個藝人、成為其粉絲的基礎,KK介紹:“搜索某個人的名字就可以進入他的實時廣場,看到跟他相關的動態;超話里會有一些粉絲發一些安利的東西、搬運的資源等,就跟當年的百度貼吧一樣用。”

                到了2019年,一場“坤倫之戰”引爆了普通網友與流量粉絲之間的戰爭。當時,自稱“中老年人”的周杰倫粉絲與熟稔打榜規則的蔡徐坤粉絲展開一場流量大戰。由于周杰倫知名度高、路人緣佳,再加上不少人對流量明星抱有鄙視和厭惡的態度,許多普通網友加入到為周杰倫打榜的陣營。最終“周杰倫”超話以破紀錄的1億影響力打敗“蔡徐坤”超話,登上榜首。此事引發了社會對飯圈“唯數據論”的反思和討論,面對對于超話制度的眾多質疑,新浪微博CEO王高飛解釋,超話“主要是服務粉絲,并不會干擾大叔看信息流”。也就是說,微博希望為粉絲營造一個“圈地自萌”的空間,但從目前的效果看來,顯然事與愿違。

                事實上,粉絲數據勞動的本質是為藝人爭取網絡空間的曝光度,當“數據=曝光度=更好的資源”這個等式被不斷強化為“飯圈真理”,“圈地自萌”注定不過是一個虛幻的夢。

                對普通網友而言,哪怕不進超話社區、不刷明星勢力榜,只是簡單地發微博看微博,他們仍然很有機會迎頭撞見大量粉絲。前文已經提到,粉絲會組織起來對其愛豆的相關信息進行點贊評論轉發,也就是“控評”。KK所在的粉絲群體日常任務就以微博控評居多。而控評的要義之一,是最大限度地傳達愛豆的優秀,其文本已經形成較為固定的套路:一種是擺實績,比如官方認證唯一ACE、電子刊銷量名列前茅、單曲打榜多國霸榜等等,凸顯愛豆實力;另一種是強調人格魅力,列舉愛撒嬌、愛賴床、愛吃東西等生活細節,構成愛豆有血有肉的一面。但大部分路人對控評的第一觀感肯定不是文本的精致,而是數量的巨大——控評的要義之二,就是以量取勝、奪人眼球。某微博大號發了一條該藝人的舞臺視頻微博,前排評論全部來自粉絲。這正是數據組需要的效果,粉絲們鍥而不舍地追逐著數字和體量,KK說:“控評要控到前面去,就是要做到微博下面前10條、20條都是粉絲的評論。”

                她解釋:“我們做數據起到的是安利和宣傳的作用,希望藝人能越來越好,粉絲越來越多,擁有更多的機會,就會火起來。他那么好,為什么不火?我希望通過自己的努力,讓愛豆更火一點。”

                值得一提的是,當“數據=曝光度=更好的資源”這個等式被放置在微博這個公共領域中,粉絲們就對負面信息尤其敏感。粉絲自身要小心說話:KK坦言,如果愛豆的實力退步了,或者新的作品不盡如人意,粉絲之間私底下會中肯地評價甚至批評,但在微博上,他們只能贊美,“我們不會說他的不好,都要把他好的一面表現給別人看”。

                飯圈之間幾成常態的“互撕”也源于此。在微博上,粉絲會把“對家”的負面信息暴露在公共空間。KK講述了她所屬的粉絲群體與另一家粉絲的一次爭吵:有一次,一位內地愛豆翻唱了KK愛豆的一首歌,卻沒標明原唱者,雙方粉絲因為這件事情而開始一場“戰斗”。KK說:“他們開始在我們的廣場上有組織‘刷黑’,也就是發一些黑稱(即黑粉對明星的稱呼)。我們首先是組織凈化,不然網友一搜我家藝人的名字就會出現大量負面信息,這樣很不好看。從去年到現在,我們撕了很長時間。其實也不能說是單方面的錯,雙方都清楚是有組織(互黑)的,只是覺得一家做了這樣的事,另一方不反擊就虧了。”

                惡性循環:

                “不是我們想做數據,是因為大環境就是如此”

                在流量邏輯之下,流量是一切的起點,有了流量才會有更多曝光,隨之而來的是大眾認知度,有了認知度之后又會有更多機會接踵而來。但不難發現流量邏輯的荒誕:一個藝人的價值完全與他的作品脫鉤,他徹底成為了一個商品。在流量邏輯之下,無論作品質量如何,粉絲都會為他買單。由此出現一個吊詭的事實:粉絲們都呼喊著“請關注作品本身”,而藝人們也的確在產出作品,可那卻是最不重要的一環。

                事實上,大部分粉絲也理解,作品才是一個藝人的立身之本。阿婷最大的希望,就是愛豆能有更多表演的機會:“愛豆是需要舞臺的!這就是他的作品。他現在已經是一個出道藝人了,需要更多的新粉絲,而舞臺是最能吸粉的,沒有舞臺,一切都是扯淡。蔡徐坤之前也曾經被全網黑,但后來他的《情人》不就出圈了嗎?”但粉絲無法左右藝人的工作,做數據是他們唯一能夠控制的事,這就不難解釋粉絲對數據的執迷:“舞臺是可遇不可求的,但數據不會跑,這就是藝人的底氣。”

                只是,如果有選擇,粉絲不會選擇做數據。阿婷坦言,《創造營2021》播完之后,她曾經有一段時間停止做數據:“我覺得終于結束了,有種解放了的感覺。”但各種數據比拼促使她重新回到“數據女工”的隊伍:“就覺得跟其他團員比、跟其他‘秀人’(泛指選秀出道的愛豆)比,我家愛豆不能落后。我也不知道為什么,但在這個環境里,大家都很看重數據,好像數據越好看,你的資源就會越好。”

                KK直白地表示:“如果不是喜歡他,我不會做這么枯燥的工作。不是我們想做數據,是因為大環境就是如此。別人都做,如果我們不做,那我們肯定達不到宣傳愛豆、幫他吸粉的效果。這就是一個死循環,別人做,我們一定要做;別人不做,我們也要做。”她懷念以往不需要做數據的追星時光:“希望能把營銷號整治了,這樣我們就不用做數據、不用控評了。”

                今年6月15日,中央網信辦開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,旨在規范和引導粉絲群體理性追星。截止至8月5日,該行動累計清理負面有害信息15萬余條,處置違規賬號4000余個,關閉問題群組1300余個,解散不良話題814個,攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。8月6日,微博運營了7年的“明星勢力榜”被下線。

                在8月27日,中央網信辦秘書局發布關于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知,提出取消明星藝人榜單、優化調整排行規則、嚴管明星經紀公司、規范粉絲群體賬號、嚴禁呈現互撕信息、清理違規群組板塊、不得誘導粉絲消費、強化節目設置管理、嚴控未成年人參與、規范應援集資行為等10條規定?;蛟S,這劑猛藥能讓粉絲從“唯數據論”的怪圈里解放出來。

                在“明星勢力榜”下架之后,阿婷坦言輕松了不少:“終于可以少做一個榜單,就好像少做了一份作業一樣。其實沒有排名挺好的,避免內卷,我反正蠻開心的。”(胡廣欣)(根據受訪者要求,KK、阿婷均為化名)

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