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                破圈“Z世代” 虛擬偶像市場贏得“市場一眾”看好
                來源:北京青年報 2021-09-19 22:25:16

                近期,娛樂圈不少偶像、明星出現負面新聞,讓不少人簡直要質疑“是不是真人明星不行了”。艾媒咨詢數據顯示,中國虛擬偶像核心產業規模,預計2021年將達到62.2億元。巨大的商業價值下,虛擬偶像相關的創業公司也大量獲得了資本的青睞。

                一面是真實偶像因私生活“塌房”,另一面是虛擬偶像一拔電就下班,全無后顧之憂。這讓各個大廠都開始布局虛擬偶像,行業內越來越看好這個有潛力的市場。

                破圈“Z世代”的快速密碼

                虛擬偶像,是基于算法,通過繪畫、動畫、CG技術等,在虛擬、現實場景中實現非真人的歌舞表演。自虛擬偶像概念問世以來,形式幾經更新迭代,今天的虛擬偶像已經成為科技同商業、文化完美結合的一種產物。

                提及虛擬偶像,不少人聽過“初音未來”“洛天依”等等。這些有具體人物設定、故事背景、個人喜好的偶像產物,完全就像是一個真實存在的“人類”。作為虛擬偶像的鼻祖,“初音未來”坐擁全球6億粉絲和百億日元身價。“初音未來”一年能賺多少錢?據說最低達到6億日元的體量(合人民幣約4000萬元)與一般國內一線的偶像差不多。

                真人偶像作為獨立的個體,有自身思維與“配合度”“忠誠度”等多方面不穩定因素,于是當看到虛擬偶像的身價后,虛擬偶像開始真正意義上的破圈,被各國市場接受。

                2012年,中國借勢推出了第一個虛擬偶像“洛天依”。歌曲獻唱、舉辦演唱會、與歌手合唱,“洛天依”引起了年輕市場的關注和追捧。自此,中國市場正式開始不斷出現虛擬偶像。從個人偶像到團體組合,都在不同程度上沖擊著傳統的娛樂市場,如何打造全年齡層的受眾,抓住“Z世代”(多指1995年至2009年出生的一代人)年輕人的痛點,讓“小眾”成功破圈,成了新文娛產業挖掘的重點。

                大廠布局文娛產業新玩法

                隨著科技進步,全息投影技術也在不斷地完善。虛擬偶像已經不再是新概念,但是如何玩出花樣找到新突破,成為娛樂行業的首要問題。騰訊視頻率先推出“赫茲”這一少年人物形象。“赫茲”最初出現在2017年《明日之子》第一季,虛擬偶像的參賽為節目帶來了極大的話題度,最終“赫茲”成功出圈晉級全國八強,并在2020年“明日家族四季首聚演唱會”獻唱。

                隨即,騰訊音樂娛樂集團正式與由The Weeknd、Justin Bieber等明星投資人支持的互動虛擬演出公司Wave達成戰略合作,這也預示著虛擬偶像市場贏得“市場一眾”看好。

                騰訊率先出擊,愛奇藝、B站也緊隨其后。愛奇藝推出了《跨次元新星》,致力于打造一個“養成系的偶像選秀節目”;B站的VirtuaReal虛擬藝人企劃,菜菜子Nanako登上B站當天直播人氣榜第一;央視去年推出國風少年成團選秀節目《上線吧!華彩少年》,推出了虛擬少女形象翎Ling。

                此后,Reddi、Vince、Vila、AYAYI等IP“橫空出世”,越來越多的虛擬人在網絡社交平臺開設個人賬號,證明虛擬偶像已經被中國市場所認可。

                從屈臣氏推出虛擬代言人“屈晨曦”,到天貓在雙十一為易烊千璽設計的虛擬形象“千喵”,如今的虛擬偶像已經不是初代的“初音未來”,而是全新的年輕潮流文化“代言人”,致力于打造貼近年輕群體、觸達用戶的娛樂模式。

                虛擬偶像未來走向哪里

                當然,每一位虛擬偶像都有一個明確的人設,對背后的技術團隊要求極高。目前,虛擬偶像市場還不完善,沒有明晰的打造流程。

                北京青年報記者采訪鯤鵬金翅CEO徐鵬對于虛擬偶像的看法,他直言:“社交網絡為虛擬人的走紅提供了基礎場景。想要獲得持續關注且具備更有價值的變現能力,不少運營公司開始嘗試更多的營銷方式。在圖文及視頻傳播外,虛擬人正在往更立體更接近用戶的方向發展。參加線上活動、綜藝節目、大型晚會等成為一些虛擬人快速提升曝光量的途徑。”

                由此可見,因為技術門檻較高,虛擬偶像依然還存在一些無法解決的“痛點”。其次,在培養成本上,虛擬偶像比一個真人偶像的價格高得多,一般虛擬偶像制作一首歌時長的成本就要在十萬元左右;如果結合歌曲、舞蹈以及MV內容,成本即可達100萬元;如果要舉辦虛擬偶像的專場演唱會,成本高達2000萬元。隨著技術的成熟,虛擬偶像的生產成本也在下降。

                但是,相對于真人偶像而言,虛擬偶像有著真人偶像不可比擬的優勢,例如可塑性、可控性、更多的發展可能性,它能夠讓偶像不受時間和空間的影響,具有很大的靈活度。未來,外表這個問題在虛擬偶像領域不再是主要壁壘,人格魅力究竟會展開什么樣的競爭,也很值得期待。娛樂營銷專家胡洋告訴北青報記者:“虛擬偶像綜藝如果能重視內容制作、技術升級、保證現場調配等等,會更容易虛擬偶像優勢發揮,再借助5G和大屏投影,虛擬偶像的成功也是水到渠成的事情。”(王磊)

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